11月12日，以“游园「金」梦”为主题的2026上海国际珠宝时尚月开幕式在大豫园片区拉开帷幕，上演一场沉浸式东方非遗大秀。开幕秀演以“非遗赋能古法金”为主线，将戏曲、民乐、时装与电子编曲融为一体，四大篇章层层递进，古法金与高定在曲水回廊间交相辉映，将东方非遗的活态之美层层铺陈。活动以大豫园一期（豫园商城）和BFC外滩金融中心为双主场，联动区域内黄金珠宝品牌、时尚机构及多元商业业态，为市民游客呈现一场融合东方文化、珠宝时尚与消费体验的珠宝盛会。

本届珠宝月由上海豫园（集团）有限公司、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司主办，大豫园商业发展集团、上海国际时尚联合会协办，并获得上海钻石交易所、中国宝玉石交易中心支持。活动还与2026上海高定周联合共建，围绕“同台、同创、同生”，推动开幕首秀、联合影像、沙龙共创、联名产品、权益互认及常设会客厅等合作落地，探索非遗工艺、国际时尚与城市商业地标的深度融合。

九曲桥畔珠光启幕，非遗与古法金同台焕新

豫园九曲桥首次为珠宝搭设舞台，桥畔珠光与灯影交织。作为珠宝月开幕仪式的重头戏，《游园「金」梦》非遗秀演联合老庙、亚一、潮宏基、敦煌金、御泰黄金、凤翎FEELING、婉珺玺等品牌，呈现古法金非遗工艺与海派新中式高定服装设计的融合。

秉持“把非遗戴在身上”的主张，古法金工艺与东方非遗美学化身可穿戴、可体验、可消费、可传播的活态时尚。秀演以“非遗赋能”为主线，特邀传统文化跨界厂牌“新乐府”作为音乐支持，上海昆剧团国家一级演员、梅花奖获奖者沈昳丽精彩出演。昆曲的柔美身段与模特动态展示相互呼应，现场音乐则融合电子编曲与民乐演奏，在戏曲、时装、珠宝与音乐的交织中，打造沉浸式东方非遗时尚大秀。

黄金消费季全线开启，四重”金”喜礼遇层层叠加

这个 11 月，豫园商城黄金专项活动璀璨启幕，老庙黄金、亚一金店、老铺黄金、潮宏基等八大黄金珠宝品牌的九家门店联袂放价，推出可叠加享受的四重”金”喜礼遇：品牌门店自有优惠率先开启；11 月 12 日至 15 日，豫园商城专属加码福利与上海国际珠宝时尚功能区专项礼遇同步推出，每单实付每满 1000 元减 45 元起；黄浦区「璀璨金喜大豫园」消费券重磅助阵，指定商户买单再享随机立减“金”喜福利。四重礼遇层层叠加、互不冲突——先享门店折扣，再叠商城满减，加磅功能区立减，最后用消费券碰一碰随机惊喜，买得越多，省得越多！

珠宝时尚月期间，豫园商城围绕黄金消费主线，还推出“打卡引流、抽奖聚客、满赠提质”多重玩法，构建全域营销闭环。11月12日至15日，「游园金梦」限时打卡活动启动，游客完成打卡任务即有机会获得精美礼品。全域满额抽奖活动将持续至11月15日，在豫园商城消费满199元即可参与「非遗惊喜扭蛋机」互动，最高可获500元黄金代金券。黄金消费还可兑换豫园妆造·百合旅拍代金劵、叙·豫园代金券、湖心亭伴手礼、绿波廊餐券等多档好礼，覆盖老庙黄金（福佑店、景容楼店）、亚一金店、老铺黄金、JEMPER君佩、敦煌金、潮宏基、御泰黄金、凤翎FEELING共八个品牌的九家门店，拉动客流转化。

作为本届珠宝月的双主场之一，BFC外滩金融中心同步开启黄金珠宝促销活动。黄金珠宝方面，单笔实付满 10000 元可减 400 元，参与品牌包括周大福、老庙古韵与中国黄金；珠宝配饰方面，单笔实付满 1000 元可减 100 元，DJULA、Cevol、上海表、Luminox、VZFINE 等设计师珠宝与腕表品牌，连同耀外滩国际设计师珠宝馆、结绳记、轻宝眼镜、DanVanna、多多甜水晶宫等特色店铺共同参与。借由这批设计师珠宝与国际时尚消费资源，BFC 与豫园商城在空间上双核联动，共同放大商圈消费的集聚效应。

全业态礼遇联动多场景演艺，以全域声量激活消费

珠宝时尚月期间，豫园商城同步联动餐饮、零售等多业态商户，推出系列配套礼遇，共同夯实活动消费底盘。

餐饮方面，11月5日至15日，豫园商城落地“进博票根·金喜加倍”进博票根联动专项权益。消费者凭进博票根，可在南翔馒头店、上海德兴馆、宁波汤团店、春风松月楼及绿波廊、上海老饭店等门店享受相应满减优惠。与此同时，六大老字号联袂打造活动期间限定套餐，于上海老饭店及绿波廊发售至11月15日，以非遗味道串联老字号文化体验。作为金牌美食集聚地的和丰楼面向会员推出专项礼遇，11 月期间新会员入会即享 8.5 折。零售方面，安踏、森马、李宁、波司登等商户同步推出折扣、满赠、买赠等多重让利，进一步丰富游客购物选择。

11月期间，豫园商城以演艺内容和场景互动为抓手，为上海国际珠宝时尚月持续聚势引流。一方面，每日巡游沿凝辉路引导逛园动线，日间定制角色NPC以中心广场、黄金广场为核心呈现互动演艺，引导公共区域流动客流转化为门店消费，延长游客停留时间、拉长游逛动线。另一方面，联动商户“叙宴 叙·豫园”将演艺延伸至外场，以快闪表演聚拢人气、营造商圈氛围，推动演艺“声量”转化为全域引流“流量”，全面焕新园内消费场景。

作为本次珠宝月文化演艺的重头戏，11月15日，海上梨园将携手上海弘依梅京剧团，倾情呈现昆曲《牡丹亭·游园惊梦》。此次演出汇聚了陈东炜、汪思雅、郜巍等优秀青年戏曲演员，他们将分别化身柳梦梅、杜丽娘与春香，在水袖盈盈间再现传世浪漫。台上是情不知所起的一往情深，台下是流光溢彩的黄金珠宝，游客在听戏、游园间，仿佛坠入这场东方美学与现代时尚交融的“游园「金」梦”。

非遗手作沙龙贯穿珠宝月全程，进博票根变身“消费钥匙”

在促销活动之外，珠宝月还将以非遗手作为载体，推出BFC老庙古韵手作会等黄金珠宝深度品鉴与文化体验活动。围绕古法金品鉴、金工手作、非遗大师私享对话等主题，以小规模、预约制、强互动的方式展开，兼顾文化深度与私密体验。通过“看得见的工艺、摸得着的质感、聊得透的非遗”，让消费者近距离感受东方金工之美。将非遗从单纯的展示转化为高客可参与、可带走的文化记忆，也为品牌沉淀高净值客群的长期关系提供场景入口。

结合中国国际进口博览会举办契机，本届珠宝月推出跨商圈票根联动，让进博证件和票根成为开启大豫园消费礼遇的“金钥匙”。豫园商城开展“进博票根・金喜加倍”活动，持参展证、观众证、票根或媒体证者可领取电子券包，享指定商户黄金珠宝克减与餐饮满减；即日起至11月30日，BFC 则推出“进博聚光华・BFC 耀珠宝”票根联动，持本届进博会有效证件或票根者可在指定商户享黄金珠宝、服饰满减及餐饮抵扣券，并获到店消费阶梯赠礼，覆盖多业态，放大进博客流与商圈消费的联动效应。

一场 “金梦”入城，大豫园让黄金珠宝与非遗活态共生

作为上海国际珠宝功能区的核心承载地，大豫园已集聚全国密度最高的古法金品牌集群，区域及周边汇集超 400 家黄金珠宝钻石类企业。空间布局上，豫园商城与 BFC 外滩金融中心形成 “双核驱动”—— 前者聚拢古法金、文化金、非遗金与老字号，后者链接国际设计师品牌与年轻时尚消费，让黄金珠宝的传统商脉与现代时尚在同一条街巷里交汇生长。

本届珠宝月把非遗秀演、黄金消费与高端品鉴一并收进 “游园「金」梦”，集群的吸附力与消费力在这场 “金梦” 里眼见为实。而贯穿始终的，是如何让非遗真正 “活” 起来 —— 不止于被看见，更可穿戴、可消费、可带走，让非遗从展柜走进身侧，成为寻常生活里触手可及的一部分。由此，大豫园既是国际消费中心城市建设中兼具东方韵味与当代表达的文化样本，也是品牌吸附力与集群实力的展台，更是把非遗请到身上的生活现场。

通过文化首发、品牌共创、消费促进与圈层运营，2026 上海国际珠宝时尚月将进一步放大这一集聚效应，为上海国际消费中心城市建设注入兼具东方韵味与当代表达的珠宝时尚内容。