2026年8月，花王旗下源自敏感肌研究的氨基酸系护肤品牌 freeplus 芙丽芳丝，重磅推出了两款革新性洁颜新品— 净爽控油去角质洁颜粉和 净润免洗喷雾洁颜水。品牌调研发现，消费者对洁面的清洁需求日益细分，洁面行为也不再局限于传统场景。为了回应这些未被满足的细分诉求，芙丽芳丝突破品类定式，芙丽芳丝依托「地产地销」研发理念，分别聚焦周期性毛孔清洁与晨间及多场景免洗洁颜需求，带来「浓缩洁颜粉，1颗精效净毛孔」与「晨间洁颜『冰美式』，清水洗脸的更优解」两大洁颜方案。

一、双品齐发：细分洁颜需求，扩充产品矩阵

01 浓缩洁颜粉｜一颗精效净毛孔

焕新推出的 浓缩洁颜粉，面向容易出油、冒痘的敏感肤质及有毛孔、角质烦恼的人群。清洁不足易造成油脂角质堆积，引发黑头闭口、毛孔粗大、暗沉爆痘；过度清洁又会损伤屏障，导致泛红敏感、毛孔松弛、痘印残留——洁颜粉正是为兼顾净澈力、温和力与便携性而来。

「浓缩」二字的背后，是成分的精效协同：如同浓缩咖啡以高压萃取将咖啡豆的香气与咖啡因浓缩进一小杯、每一口都是精华，洁颜粉通过冻干工艺，将 多孔竹炭、双重氨基酸表活、专利祛痘成分善肤均 等有效成分在高活性状态下锁鲜浓缩——一颗即是一次深度的毛孔清洁体验。如同浓缩咖啡帮你高效清空疲惫一般，浓缩洁颜粉帮你高效清空毛孔脏污。一颗入水，速溶起泡，绵密泡沫携有效成分直达毛孔深处：多孔竹炭吸附油脂污垢，微米纤维素颗粒温和带走老废角质，双重氨基酸表活净澈不拔干；善肤均甄选韩国赤松松针，经生物发酵提取，调整肌肤微生态平衡，帮助改善痘痘。每周代替常规洁面使用2—3次，为肌肤带来周期性毛孔深度清洁的洁颜方案。

小巧单颗设计将用量精准定量、现取现用，无需分装、便于收纳携带，居家、旅行、出差都能轻松应对——浓缩，不是把产品做小，而是把效果做精。

02 洁颜水｜洁颜「冰美式」，清水洗脸的更优解

全新 净润免洗喷雾洁颜水 则聚焦分秒必争的清晨。年轻群体常只用清水洗脸，却忽略了经过一夜睡眠肌肤表面仍残留隔夜油脂，清水难以充分洗净；常规洁面又相对耗时，过度清洁更会给晨间肌肤屏障造成负担。洁颜水以「免洗、喷雾、便携」的创新形态，通过「一喷一擦、无需二次水洗」，带来更快速、净澈且保湿的晨间清洁新选择。

作为「晨间清水洗脸的更优解」，它比清水更快、更净且养肤，像肌肤的「冰美式」般迅速唤醒活力：专研敏肌净护配方中，氨基酸系表活协同北美金缕梅，清洁尘垢与多余皮脂、维持长效净爽；咖啡因紧致肌肤，协同维C衍生物做到长效保湿；依克多因持续舒缓、修护屏障。

此外，突破性喷雾形态搭配100ml黄金容量也使其突破了洁面产品的场景限制，让消费者能在运动后、工位上、差旅途中皆可随时洁颜；瓶身以咖啡师手写标记为灵感，呼应晨间洁颜「冰美式」的产品概念。

二、沪上快闪：一杯咖啡的时间，唤醒肌肤好状态

2026年9月5日至9月11日，为进一步将产品体验带入年轻消费者的日常生活，芙丽芳丝以咖啡语境为创意连接，围绕洁颜粉「浓缩咖啡」与洁颜水「晨间洁颜冰美式」两大概念，携手上海两大人气咖啡店 dia coffee 嗲咖啡、咖啡喝伐 Hefacoffee，以创意杯套为载体，联动线上线下双渠道，开启了「快！唤醒肌肤好状态」主题活动。

活动期间，店内设置产品陈列及体验区域，供消费者免费体验两款新品的不同洁颜体验。并且消费者到店或通过外卖购买任意咖啡，每购买一杯即可获得一个活动杯套，撕开指定区域即可查看中奖结果；抽中者可按规则完成线上打卡分享，兑换对应正装产品。借由创意杯套、产品体验与社交分享，芙丽芳丝将两款洁颜产品自然融入年轻消费者的日常咖啡场景，让洁颜也能像喝一杯咖啡一样，成为唤醒肌肤好状态的轻松时刻。

三、从产品到体验：始终守护肌肤源生力

从两款洁颜新品的重磅上市，再到携手沪上人气咖啡店打造主题活动，芙丽芳丝始终立足中国消费者的真实需求，不断完善氨基酸系产品温和且高效的洁卸体验。未来，芙丽芳丝将继续秉持“地产地销、量肤定制”的研发理念，依托对年轻Z世代护肤场景与护肤细分需求的深刻洞察，以专业科研实力推出更多精准、有效的护肤方案，帮助消费者看见并守护肌肤的源生力。